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李彦宏:魏泽西事件对百度搜索业务影响有限

www.hufguf.com2020-01-07

北京时间7月29日上午消息,百度今天公布了截至6月30日的2016财年第二季度未经审计的财务业绩。报告显示,百度第二季度总收入为182.64亿元人民币(约合27.48亿美元),不包括去哪里,同比增长10.2%,2015财年第二季度业绩为16.3%。第二季度净利润为24.14亿元(约合3.632亿美元),同比下降34.1%。

财务报告发布后,百度董事长兼首席执行官李彦宏和首席财务官李昕出席了财务报告电话会议,解释财务报告的要点,回答分析师的提问。

以下分析是问答环节的主要内容:

美银美林分析师梁爱迪(Eddie Leung):在最近的广告清理后,对公司广告收入贡献最大的五个行业是什么?此外,除了医疗广告,还有哪些行业会因为未来的政策管制而对其广告收入产生更大的影响?

李昕:贡献最大的行业与前几个季度相比基本没有变化,如本地服务、零售、医疗保健和金融服务。我们对整个平台实施了更严格的管理,特别关注医疗广告业务的标准化。我们还对金融服务广告业务实施了非常严格的管理。我们要求所有合作伙伴注册商业账户并获得提供在线内容的许可。

德意志银行分析师艾伦赫拉维尔(Alan Hellawell):在公司重新排列搜索结果后,公司的中小企业客户和大企业客户的支出是如何变化的?由于这些调整,中小型企业是否会更无力承受高投标排名的结果?此外,公司如何定义中小企业?中小企业对公司广告收入的贡献是什么?

李彦宏:基本上,医疗行业的广告商都是中小型企业。前一种情况导致广告收入比例下降。各行业投标排名的关键词不同,所以中小企业客户和大企业客户之间没有竞争。

艾伦赫拉维尔:如果我是一家非常大的跨国企业,我可能会竞逐前三名,而如果我是一家预算很少的区域性企业,我可能只能买到4到10名的排名。如果百度调整排名结果,最底层的公司比最顶层的公司受到的影响更大。所以我的问题是:百度的调整对我们中小企业客户和大企业客户的广告支出有什么影响?

李彦宏:问题不在于中小企业客户和大企业客户,而在于客户所在的行业。大型企业客户和中小型企业客户不一定具有竞争力,因为他们可能不会对相同的关键词投标。

李昕:对于电子商务行业的大企业客户,如JD.com和阿里巴巴,医疗保健行业、教育行业和当地服务业的广告客户都是中小企业。这些中小企业客户和大企业客户不一定有竞争关系。

艾伦赫拉维尔(Alan Hellawell):中小企业客户无法获得最高排名,那么投标排名结果的调整会对他们产生更大的影响吗?因为这种调整可能导致他们的排名不会显示在第一页上。

李昕:各垂直行业客户的投标价格反映了该行业的竞争情况。如果中小企业客户在投标中不与大企业客户竞争,他们的排名将不会受到影响,他们将继续能够承受最高的结果。

艾丽西娅雅普,花旗集团分析师:我有几个关于每个客户的收入和用户增长的问题。在接下来的几个季度里,公司的哪些活跃用户和每个客户的收入会受到之前事件的更大影响?此外,您能告诉我们公司广告的点击率、每次点击价格、用户流量和客户回报率的最新信息吗?

李昕:在第二和第三季度,公司的平台发生了很多变化。百度的广告销售人员一直在确认客户资格并帮助他们完成相关测试,所以很多

李彦宏:至于回报率,应该比以前更好,因为竞争客户的数量会减少,所以每次点击的价格会降低。

高盛分析师皮尤斯穆巴伊:由于付费链接的减少,该公司第三季度的核心搜索业务放缓到了什么程度?搜索业务需要多少个季度才能恢复增长?

李昕:增长放缓主要是因为需要现有的客户认证。付费链接广告的减少不是第二和第三季度放缓的主要原因。

李彦宏:事件发生前,百度已经严格规范了移动端付费连接的行为,因此影响有限。据估计,搜索业务可能还需要两到三个季度才能恢复之前的增长。

瑞银分析师:百度米诺影业最近成立了一只20亿美元的基金,并计划在未来两年投资至少30部电影。该公司在电影、电视和网络电视剧制作方面的战略是什么?尤其是iQiyi私有化计划取消后,百度米诺电影与iQiyi的合作和整合计划是什么?

李彦宏:该公司生产Aiqiyi含量和糯米的战略没有改变。糯米是用户和服务之间的纽带。Aiqiyi属于一个连接用户和信息的生态系统。爱奇艺的视频内容对百度的生态系统非常重要,糯米将继续为用户提供电影票。

汇丰银行分析师齐增:该公司搜索业务的自然增长率是多少?该公司的搜索业务收入全年增长27%。有没有可能今年的速度会因为许多因素而下降?未来几年有可能保持20%以上的增长吗?此外,该公司的下一波增长将是人工智能和自动驾驶?金融?还是O2O?

李彦宏:搜索行业仍处于发展阶段。在过去的几年里,它已经从个人电脑转移到了手机上。目前,有一些因素影响着用户在手机上的行为。该公司更新了百度手机上的一些功能,以延长用户的使用时间。未来,公司搜索业务的增长主要取决于公司产品的改进。之前的事件主要与广告商有关,未来我们将寄希望于产品创新。

未来的增长将主要来自人工智能。许多人工智能技术也应用于金融服务,如分析贷款用户、广告商、合作伙伴等。自动驾驶也采用人工智能技术,汽车工业的前景非常好。

瑞士信贷分析师埃文周(Evan Zhou):公司为什么取消爱奇艺的私有化计划?我猜其中一个原因是,作为一家提供文化娱乐产品的在线视频公司,从监管的角度来看,爱奇艺可能更倾向于被国内企业收购,对吗?百度会再次提出私有化计划吗?

李彦宏:我们在新闻稿中解释了取消私有化计划的原因。无论Aiqiyi将来是否仍然是百度的一部分,它都将是百度生态系统的一部分。

摩根士丹利分析师罗伯特林:公司如何看待未来三年互联网金融和在线支付的发展?对公司的收入、利润、资产和负债有什么影响?

李彦宏:互联网金融有一个巨大的市场。百度不能垄断所有的市场份额。该公司的优势在于人工智能技术、大数据和与互联网金融相关的客户数据。百度钱包起着重要的作用,因为用户可以使用百度钱包存钱、花钱和借钱。我们无法预测未来三年的发展,但我们认为这是一个具有巨大潜力的行业。

86岁的证券分析师乔安妮林(Joanne Lin):该公司第二季度的销售、总务和管理费用控制良好,仅比第一季度增长7%。全年能否控制在最初计划的200亿英镑以下?

李昕:公司贸易服务是销售、一般和行政费用的主要方面。公司注重这部分业务的价值创造和投资回报。该公司的目标非常明确,其实施符合预期。

CICC证券分析师娜塔莉吴(Natalie Wu):该公司第二季度的交通收购成本大幅上升。主要原因是什么?这种趋势将来会继续吗?

李昕:第二季度交通购置成本占交通的比例有所增加。此前,该公司修改了第二季度的收入预测。在这个预测中,我们还提到,与医疗广告相关的收入主要是有机增长,这不会影响百度联盟的广告收入。第二季度医疗广告的减少并不影响交通采购成本的增加。未来,交通征费的趋势将与收入趋势相似,主要是因为公司需要开展一系列的客户资格认证工作。同时,公司的内容营销业务和移动搜索业务继续保持强劲增长,这是流量获得成本增长的驱动力。第二季度交通采购成本的增加主要与医疗广告有关,并将在未来继续增长。

奥本海默分析师:该公司搜索业务的利润率在过去几个季度有所下降。为什么?未来的趋势是什么?我们知道第二季度的下降可能与医疗广告的清理有关。此外,该公司还为企业客户发布了云服务。百度在这个行业的战略和产品特点是什么?利润什么时候可以实现?云服务目前的销售额是多少?

李昕:第二节很特别。我们调整了所有产品线的收入预测和支出,因此利润率也将低于通常的季度。公司的调整将会持续一段时间。然而,总体而言,搜索业务的利润率水平较好,增长适应性也相对较高。无论收入如何变化,这部分业务的性质都没有改变。

李彦宏:公司几周前刚刚宣布了企业服务计划。现在合同签订得很好。该公司的云服务已被几家大公司采用。该公司几年前进入云服务领域,只是为了满足公司的内部需求。现在我们想出口最好的云计算、大数据和人工智能技术。将来,它将成为公司业务的一大部分。

杰弗里分析师珈颍:在第三季度奥运会期间,公司的客户在广告上花了多少钱?此外,当地服务商家在公司O2O业务中的广告支出有什么增长?

李彦宏:奥运会期间,大客户广告的确有所增加,但总体而言,第三季度的收入增长并没有太大的推动力。竞争本身并没有对公司的收入增长做出重大贡献。就定位服务的广告商家而言,一些行业表现良好,而其他行业的客户仍在学习如何使用我们的广告,或者这些行业不适合这种广告。我们正在和他们讨论合作的可能性。

麦格理分析师温迪黄(Wendy Huang):该公司在人工智能和机器学习等领域研发投资的增加会不会使该公司200亿英镑的支出计划不足?此外,该公司提到,营业税将从9月1日起上调3个百分点,但据我所知,该税率的调整将于2013年实施。这是否意味着公司以前没有缴纳过这种税?

李昕:公司的支出计划是年初制定的,并经过审核。实施非常严格。研发支出是一致的,战略没有变化。该公司的在线广告业务与9月1日提高的营业税税率一致。

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