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湖南卫视《我不是购物狂》热播,云闪付创场景化植入新范本

www.hufguf.com2020-02-15

2019年,随着许多新的营销平台和新的营销方法的兴起,员工将会提出许多新的方法。另一方面,在预算压力下,许多广告商也开始更加重视转换率。两者的结合使得嵌入电影院的场景娱乐营销流行起来,并将在2020年成为行业的主流营销方式。新年伊始,湖南卫视播出的《我不是购物狂》,展示了通过云端支付植入影视整合场景的最新播放方式。

为了达到效果,首先选择作品。

事实上,许多人在电影院看到嵌入广告并不罕见,即使这已经是一件令人麻木的事情。这发生在许多年前。它只是给出了产品的长期特写,让人们表演。幸运的是,那是很多年前的事了,现在新的场景植入方法已经产生了许多深受观众喜爱的品牌。

为了取得好的结果,“没有戏剧”和“没有抗命感”自然是第一位的。这要求品牌在谈论植入之前,先找到一个符合自己气质的电影院。否则,从一开始,“驴唇不对马嘴”,想要成功无异于痴心妄想。

以中国银联旗下的移动支付工具云山服为例,电视连续剧《我不是购物狂》被选中植入。直到在《我不是购物狂》的剧情变化中看到了大量的网上和网下购物和消费场景后,合作才最终确定下来。每一集的多场演出仍然让观众觉得他们在看演员表演真实的生活场景,这可以称之为中国银联的“定制剧”。

充分利用三大优势,为基于场景的植入创建新模型。

在双方定位一致的情况下,云山服也充分利用《我不是购物狂》剧中影视场景植入的三大优势,成为年初第一个植入式营销模式。

首先,每天接触观众,有效展示产品功能。当观众观看《我不是购物狂》时,没有人会认为乘公共汽车或地铁是生活中的一件事。相反,他们会找到一种方法来取代单调乏味的公共汽车乘坐体验,用云闪存取代付费应用,在不说教的情况下完美地展示产品功能,并直接触及用户的痛点进行改进和改造。

第二,在非对抗状态下,让观众记住并形成微妙的效果。第二点与第一点有些相似,那就是让观众在轻松的状态下记住云支付。不同的是,由于出现了更多的场景,云端支付不仅可以展示其便捷性,还可以展示如何在游戏中使用该产品的教程,从而达到多重效果。

第三,剧中人是明星,杠杆效应更明显。在日常宣传中,即使品牌没有影视全面植入,请明星拍广告的价格也不低,但现在明星们讲了很多与自己产品相关的台词,效果明显更好。

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