新都资讯网

首页 > 正文

三星2015四面楚歌:创新危机蔓延至全球,寄望渠道下沉

www.hufguf.com2020-01-13

在递交了一份糟糕的2014年第四季度财务报告后,所有人都在等待三星电子如何扭转2015年连续五个季度的下滑趋势。

2月10日举行的2015三星中国论坛可能会让很多人失望。至少对于全球最大的智能手机市场中国来说,三星电子尚未发布更有价值的正面信号。

虽然三星电子的业务范围很广,但长期以来手机业务贡献的利润占60%以上。从短期来看,智能手机仍然对三星电子的发展趋势有决定性的影响。

三星在中国的困境是众所周知的。中国4G市场的爆炸式增长和运营商补贴政策的误判,已经导致行动迟缓的三星付出了沉重的代价。苹果公司的苹果6和苹果6 Plus在大屏幕手机市场的反击使得三星在高端市场的优势显得疲软。另一方面,华为和小米等中国手机制造商以更好的性价比、更快的产品迭代速度和市场策略成功抢占了中低端市场。

美国市场研究机构SA(战略分析)本月早些时候发布的数据显示,三星电子2014年第四季度在中国的市场份额(9.8%)已经被苹果小米超越,跌至第三位。

历史上,三星一直以强烈的危机感而闻名,但这一次,三星能摆脱大公司的创新诅咒吗?

危机蔓延

三星电子今年在产品、渠道和利润方面面临更大的挑战。在2015年三星中国论坛上,三星关于智能手机类别的发言显示,亮点并不多,重点是其弯曲的侧屏手机GALAXY Note Edge。然而,手机更像一个利基产品,虽然它有独特的个性,但它给用户的操作带来麻烦。

三星电子大中华区总裁朴载淳昨日反而强调了新市场的发展。他表示,2015年中国市场机遇与挑战并存。三星将深化本地战略,抓住中国城市化机遇,加强渠道建设。

江西省三星渠道代理人告诉腾讯科技,随着国内手机品牌的崛起,国美(微博)苏宁等渠道对三星非常强势,三星承担不起成本和负毛利率,传统运营商渠道也将下滑,导致起步较晚的三星不得不加快自身开放渠道的覆盖。

该代理商透露,三星为当地经销商开设的三星新店提供了约70%的装修费用,并计划在更多的县开设店铺。然而,三星手机销售的很大一部分利润来自向合同机器用户推荐套餐后与运营商分享。

代理商坦白向腾讯科技承认,过去一年单店销售业绩下滑,今年面临巨大压力。希望三星能够在电子商务渠道上授权,并在京东、天猫等平台上发挥其实力。

然而,与小米、联想和华为相比,三星过去更依赖传统的广告和营销模式来支撑其品牌和市场。在互联网和电子商务领域,中国本土企业显然拥有更多优势和洞察力。

事实上,三星在中国的危机已经蔓延到全世界,甚至韩国国内市场。

对位研究(Counterpoint Research)显示,2014年11月,苹果在日本、中国和韩国的手机市场份额有所提高,但增幅最大的是三星总部韩国,从不到15%翻了一番,达到33%,而三星的市场份额从60%下降到46%。

LG也给三星制造了越来越多的麻烦。香港科技市场研究公司Counterpoint表示,去年7月,LG在韩国智能手机市场获得了29%的份额。据韩国知识产权局称,韩国第二大智能手机制造商LG已经注册了从G4到G9的商标。此前,LG G3手机已成为其首个销量达1000万部的智能手机产品。

赌物联网

随着手机销售利润下降,三星将注意力转向物联网。在物联网上,三星昨日表示,它已经制定了发展计划。到2017年,所有三星电视将成为物联网设备,所有三星硬件设备将在五年内支持物联网。

三星开始布局

此外,三星去年第三季度芯片业务利润首次超过移动业务,半导体业务和显示业务的营业利润也在增长。

然而,盛凌海认为,从三星目前的业务布局来看,三星很难在短期内实现显著增长。他表示,“家电行业一直是三星的主营业务,但无论是国外的谷歌和苹果,还是中国的TCL、海信和创维,在不同的价格水平上都是强有力的竞争对手。对智能家居的需求是一个需要培养的市场,消费习惯不可能一夜之间形成。”

如何扭转三星电子面临的困境,也将成为三星现任实际运营商三星“王子”李在上任前需要解决的难题。

[本文由合作媒体授权的投资界转载。这篇文章的版权属于原作者和原出处。这篇文章是作者的个人观点,并不代表投资界的立场。请联系原始作者和原始来源以获得授权。如果您有任何问题,请联系(editor

热门浏览
热门排行榜
热门标签
日期归档