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3M千亿美金王国:口罩只是它的九牛一毛

www.hufguf.com2020-02-23

温|王金城

3M是一家口罩制造商

今年春节肺炎流行后,很多人可能会有这种误解。

此外,3M似乎加深了这种误解。最近,3M CEO表示,他正在加班以确保口罩的供应,甚至东南亚和欧洲的工厂也在增加产量。

然而,财务报告告诉我们面具只是3M业务的一小部分。

最近,3M发布了第四季度和2019年全年的财务业绩。3M第四季度的收入为81.1亿美元,其中面具消费品业务贡献了12.7亿美元,仅占15.66%,面具的贡献更少。

3M是一家非常热衷于“小发明”的公司。它的员工是“爱迪生”,总能把所有美妙的想法变成现实。

磨砂纸,透明胶带,便签,无痕挂钩.这些日常生活中经常用到的东西最早是由3M发明的。

3M产品几乎可以出现在任何场景,包括化学工业、航空、医疗、建筑、文化、教育、办公、商业和许多其他领域。有句话说,世界上有一半的人每天直接或间接使用3M产品。

在《福布斯》全球创新公司竞赛中,3M排名第三,紧随其后的是苹果和谷歌。

Founder

20世纪初,美国的淘金热逐渐消退。

1902年,五个年轻的美国人在明尼苏达州成立了一家矿业公司:明尼苏达矿业制造公司。3M来自英文缩写。

起初,这家公司曾经开采矿石来制造磨轮,但是他们做得不好,并且暂时不能运作。后来,一个叫威廉姆麦克奈特的人加入了3M,并建立了一个实验室。

1914年,3M公司生产了第一种独家产品砂布,并在此基础上生产了世界上第一种防水砂纸。

它非常受欢迎,因为它可以减少汽车制造过程中空气中的粉尘污染。3M一炮走红。

从那以后,3M走上了“小发明”的道路。

一位年轻的实验室助理发明了隔离胶带。经过一些改进,它成了现在常用的透明胶带,也很流行。

两项成功的发明激发了3M的创造力。在3M内部,只要有创造力,就可以成立一个研发团队来尝试开发新产品。

这种自由放任的模式让3M的员工更加开明。

一名员工喜欢动物,曾经读过一本书,说长颈鹿永远不会得静脉溃疡。他想知道为什么。后来,他发现长颈鹿的四肢需要承受更大的压力来维持血液循环,让血液从腿部流回心脏,从而防止肿胀和溃疡。

这激发了3M的研究团队开发一种非织造技术,这种技术已经应用于成千上万种产品,从外科口罩到拖地,再到保暖衣物的隔热材料。

长颈鹿的大脑

另一个例子是在20世纪70年代,3M公司的科学家斯宾塞西尔弗发现了一种特殊的胶水,这种胶水不粘,可以重复使用,但是他不得不告诉他的研发同事这种胶水,因为它没有任何用途。

一位研究人员曾经去教堂,看到唱诗班成员把纸夹在书里作为书签,但它很容易掉出来。西尔弗说,他突然有了灵感,用胶水做了一张便条。

1984年,威廉姆麦克奈特提出了一个“15%规则”,让员工的大脑变得更大。根据这一规则,3M的研究人员每周可以花费15%的工作时间来研究他们感兴趣的东西。

除了在工作时间什么都不能做之外,3M还全面贯彻了“失败是成功之母”的名言,鼓励员工犯错,从重复的错误中找到更好的灵感,并给予拥有最佳想法的员工每年10万美元的奖励。

作为一家有着118年历史的公司,3M已经获得了10,000多项专利,现在通过一个接一个地打开它的大脑孔,拥有超过70,000种产品。

Post-it

3M现在是一家市值接近1000亿美元的公司。

它主要有四个业务部门,即安全和工业产品、运输和电子、医疗保健和消费品。这四个部门在第四季度为300万美元实现了9.7亿美元的净利润。

2019年第四季度,这四个部门的收入分别为28.11亿美元、22.9亿美元、21.4亿美元和12.7亿美元。

其中,医疗卫生业务增长最快,同比增长25.4%。面具属于消费品,销售对3M的表现影响不大。

然而,3M占中国面膜市场的90%。

1984年,3M进入中国市场,但当时它所做的只是工业产品,如通讯、电力和其他产品。

3M在普通消费者中没有什么存在感。

2003年非典期间,许多医疗机构和医务人员使用3M公司的N95口罩。这是3M面具给中国人留下的深刻印象。

那时,国内面具市场还是空白。

2013年,中国开始测试并发布PM2.5值,公众的保护意识迅速增强。当时,3M抓住机会从其他地区的工厂向中国发送口罩。那一年,3M在中国销售了1亿美元,也完成了品牌的推广。

这次爆发显示了3M面膜市场的潜力。根据中国人民的特点,面具零售已调整到消费部门,发展为民用。

通过前两次“植入”,3M公司开发了一种民用口罩,很快占据了中国90%的市场份额。后来,国内制造商作出了反应,尽管技术含量非常接近3M,但他们仍无法从3M获得更多股份。目前,国内最大的生产商绿盾也仅占5%。

今年春节,随着新的冠状病毒肺炎的爆发,对呼吸器的需求激增。3M呼吸器仍然是“行业标准”,并已成为公众的首选品牌,导致抢购一空。

国产品牌很难在短时间内动摇3M在中国人心中的地位。

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