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原奶价跌奶粉企业“追高”不“追涨”(2)

www.hufguf.com2020-01-14

目前,中国乳制品市场正受到多种因素的影响。据了解,由于上半年牛奶进口过多和需求下降,市场尚未消化库存。另一方面,在去年的干旱之后,新西兰的产量已经恢复,而在欧洲,今年第一季度牛奶产量同比增长了6%。目前,国际牛奶价格已跌至五年来的最低点,导致国内原料奶的购买价格受到挤压。

加上这些多重因素,家用奶粉的总价格趋于下降。乳制品专家王定绵在杜南告诉记者,“乳制品企业日子不好过。许多乳制品公司通过推广中低端产品来支持他们的利润。”

在奶粉整体价格下降的同时,高端和超高端产品的价格相对稳定。此外,由于其高利润率,越来越多的企业参与其中,新产品不断涌现。

今年6月,伊利婴儿奶粉品牌托菲尔宣布上市。品牌定位在超高端,800克规格的一、二、三售价分别达到358元、338元、318元/罐。伊利此前推出的金领皇冠最高售价也达到了398元/罐(800克)。

此外,完达山也在高端奶粉市场做出巨大努力。安力聪系列最高售价为368元/罐(900克)。完达山还声称,该产品受到消费者青睐,国内奶粉市场已经回暖。过去几年市场表现良好的贺飞奶粉,也长期推出樊菲系列。单价也定在300元以上,高端系列也将升级。

就在一个月前,新西兰卡卡熊婴儿奶粉也宣布在中国上市。该品牌之所以吸引眼球,是因为它是由房地产大亨恒大集团收购并推出的。它已成为另一个进入中国市场的外国高端婴儿奶粉品牌,价格为236元。

作为高端奶粉的“老手”,一些外国企业也推出了新产品。多梅内克最近宣布了今年在中国的第三次“新产品引进”。与前两大系列相比,此次推出的“精粹TM”系列融入了婴幼儿奶粉市场流行的“OPO”概念,提高了钙和脂肪的吸收。其定位也锁定在高端市场,这不同于以往降价的做法。这一次,其此前在天猫[微博]旗舰店等电子商务渠道的定价最高达到了308元。

目前,在尚超和母婴店,单价在300元以上的各种高端奶粉主要由外资企业拥有。雅培的精智售价最高,900克罐头的价格达到470元。贝拉米、合生元、海普诺克等品牌定价在450元/罐以上。然而,惠氏奇福(Wyeth Qifu)、西宝(Xibao)和特尔福德(Telford)等品牌的价格也在300元以上。

乳品专家宋亮认为,“乳品公司瞄准高端市场的原因是他们对这个市场很乐观。据统计,国内高端婴幼儿奶粉市场增长迅速,年增长率超过30%。另一方面,高端婴幼儿奶粉市场有很多品牌,没有领先的品牌,因此这一领域将成为后期乳品巨头关注的焦点。”

但是,从今年新上市的高端奶粉的价格来看,价格并没有达到新高,400元的新产品经常不见踪影。王定绵表示,这也与当前的环境有关。今年上半年,中国进口了太多牛奶,需求下降,因此市场尚未消化其库存。国际牛奶价格现在处于五年来的最低水平。此外,自今年年初以来,国家加强了对婴儿配方奶粉政策的监督。没有足够的动机来提高奶粉的价格。乳制品公司也开始谨慎提价。奶粉的价格还没有上涨。

值得注意的是,在高端乳制品市场,除了奶粉之外,还有一些企业引进了其他高端乳制品,比如卡斯的高端酸奶。卡斯酸奶的相关负责人透露,“在选择欧洲最佳益生菌的基础上,我们将完美匹配五种益生菌

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